Volgens een nieuw onderzoek genaamd: The Case of Advertising in Interactive Digital Magazines, doen advertenties het in digitale kranten/tijdschriften veel beter dan elk ander elektronisch medium. Dit is onderzocht door Josh Gordon, oprichter van Smarter Media Sales.

Het onderzoek toont aan dat 70% van de lezers van digitale bladen de advertenties minder negeren. Een digitaal magazine wordt ook drie maal zo lang bekeken. Een normale website wordt ongeveer 8 minuten bekeken. Een digitale magazine ongeveer 30 minuten. Wat ook positief is voor de exposure van een advertentie.

71% van de ondervraagden gaf aan dat advertenties in een digital blad minders torend zijn bij het lezen dan advertenties op een normale website. 79% gaf aan dat de advertenties in een digitaal blad betrouwbaarder zijn. Je ziet dat de cijfers allemaal rond de 80% liggen. Of het nu gaat om de leesbaarheid of relevantie.

Het onderzoek toont ook aan dat onder de ondervraagden de vadertenties in een digital blad hulpzamer zijn bij het oplossen van hun problem. Ze zijn relevanter, het interessantste. Wanneer je dit vergelijkt met andere media staat een digitaal blad bovenaan, gevolgd door een TV-reclame of radiospot. Mobiel staat onderaan.

Het onderzoek toont ook aan dat de ondervraagden eerder acties ondernamen met de advertenties.
82% van de ondervraagden waren via een digitaal blad eerder getriggerd dan een website met dezelfde content.

Wanneer het aankomt tot het lezen van de content kunnen digitale ‘extra’ toevoegingen zorgen voor een extra prikkel. Als extra werd video het meest gekozen. Foto’s kwam als tweede uit de bus en een slideshow erbij werd als derde gekozen.

[Bron: MediaPost]