Sport. Veel mensen kunnen niet zonder. Het is een vorm van amusement en belangrijk voor je conditie. Echter moet sport ook betaalt worden en daarbij zijn sponsoren belangrijk. Maar hoe ver mag je gaan met sponsor belangen?
Zo rond het WK komen verschillende bedrijven met acties. Supermarkten, meubelzaken zelfs de snackbar op de hoek. Allemaal liften ze mee met de oranje gekte. Elk jaar heb je ook een aantal merken waarvan verwacht wordt dat ze met iets komen. Albert Heijn met hun rages en Heineken met zijn petten zijn tradities geworden. Ook is het tradities om je concurrent een hak te zetten en zijn spotlight te stelen.
Al eerder maakte het biermerk Bavaria zijn directe concurrent Heineken belachelijk met zijn parodie op de Walk In Fridge. Dit jaar is het Bavaria dat, met zijn Dutch Dress, de show steelt. Niet alleen door de populariteit van de jurkjes, maar ook door de publiciteit er omheen. Publiciteit in goede en kwade zin. Vandaag (15 juni) verscheen het bericht dat in Zuid-Afrika 36 vrouwen waren opgepakt, omdat ze zo’n Dutch Dress aan hadden. De politie wilde dat ze die nog uit trokken, maar dat ging te ver vonden ze. De actie van de politie heeft te maken met het beleid van wereldvoetbalbond FIFA om alle merken te weren die geen officiële sponsor zijn. Het officiële biermerk tijdens het WK is Budweiser – honderden fans die op de Oranjecamping overnachten moesten daarom gisteren hun (gratis) Heineken Pletterpet inleveren bij de ingang van het stadion. Sommigen konden de ‘makarapa’ binnensmokkelen door inderhaast de merknaam eraf te krassen. Of tijdens een vriendschappelijke wedstrijd van het Nederlands Elftal waar een klein kind niet naar binnen mocht, omdat hij een toeter van TNT bij zich had en Heineken dat niet toe stond. Waarom zou je als supporter niet je eigen kleding mogen kiezen of je eigen toeter mee willen nemen?
Zelfs de bal waarmee het Nederlands Elftal speelt was anders in de voorbereiding, omdat de WK bal van Adidas is en Oranje een contract heeft met Nike. Slaat de wereld dan niet door? Natuurlijk wil een sponsor waar voor zijn geld, maar moet je dat willen als je daarmee de sport beschadigd. Of juist zorgt dat je concurrent in het nieuws komt, doordat je zijn producten weert. Laat de supporters dragen wat ze willen en doen wat ze willen. Dit zorgt voor een betere sfeer en meer plezier tijdens wedstrijden.
Tijdens en rondom de wedstrijd van het Nederlands elftal tegen Mexico trok Bavaria uitgebreid de aandacht, terwijl Heineken de duurbetaalde officiële sponsor is van de KNVB.
Bavaria loodste zestig mooie meiden het stadion in die uitgebreid dansend en zingend de aandacht trokken terwijl ze gekleed waren in oranje jurken die Bavaria uitdeelt bij hun eigen Oranjereclamecampagne Dutch Dress. De stunt beperkte zich niet tot het stadion, maar was ook tijdens de live-uitzending op tv te zien.
De zestig ‘Bavaria-babes’ waren met een dubbeldeksbus naar het stadion in Freiburg gekomen. In de bus oefenden ze uitgebreid welke liedjes ze zouden zingen en welke dansjes werden uitgevoerd. Ook in het hotel namen de meiden hun repertoire nog eens goed door. Bavaria zegt de actie alleen gesteund te hebben door de jurken te verstrekken aan de meiden. “Verder hebben wij er niets mee van doen. Die meiden zijn van een studentendispuut en hebben alles zelf betaald, hoewel we het natuurlijk wel leuk vinden”, zegt Bavaria-directeur Swinkels.
“Bovendien is het natuurlijk niet zo dat Heineken het monopolie heeft op Oranje. Er zijn wel meer bedrijven die Oranjereclamecampagnes hebben lopen. We zijn gewoon slimmer dan Heineken. Je kunt wel peperdure contracten afsluiten, maar het kan ook anders. Die meiden hebben ons benaderd of ze die jurken konden krijgen, en dan geven we die natuurlijk. Ik ga ervan uit dat ze bij Heineken en de KNVB ook wel gevoel voor humor hebben.”
In een reactie zegt Heineken officieel niet op de hoogte te zijn van de Bavaria-actie en er dus niets over te zeggen te hebben. Bij de KNVB zegt een woordvoerster er wel van te weten, maar ‘er niets mee te doen, daar laten we het bij’. Bavaria-directeur Swinkels is in elk geval niet bang voor een claim. “Laat ze maar komen. Ik kan nu al zeggen dat er nog wel meer aan gaat komen.” [Bron: De Telegraaf]
Het WK komt eraan. En daarmee ook de WK Goodies. Heineken is al een aantal edities bezig met zijn petjes. In Portugal was er de toeter. Duitsland had het jagershoedje en in Zwitserland & Oostenrijk was er de trommelpet. Voor Zuid-Afrika is er een nieuwe versie, namelijk de Pletterpet. TNT en Grolsch konden niet achterblijven.
Heineken heeft in Italie een nieuwe brand activity geprobeerd rond de Champions League wedstrijd: Real Madrid – AC Milan. Zo kan het dus ook in plaats van bannering en reclames.
Wat bezoekers kunnen verwachten in het groots opgezette Heineken House, overal tv-schermen zodat alle verrichtingen van onze helden op de voet gevolgd kunnen worden. De aankleding voelt zelfs virtueel, als je onderstaande video bekijkt, al als een warme oranje deken.
httpvh://www.youtube.com/watch?v=iRSPrQKTLKA
Het echte Holland Heineken House is dagelijks geopend van 9.00 tot 02.00 uur. Iedereen die naar de Winterspelen komt van 11 t/m 28 februari 2010 is welkom, dat geldt voor zowel voor internationale gasten, maar met name voor bezoekers met een Nederlands paspoort. Het HHH is verder te volgen op Twitter, Facebook, YouTube, Flickr en Hyves.
Buiten 15 cm sneeuw. Binnen de verwarming vol aan. Officieel begint morgen pas de winter, maar hij is vergeten op zijn klok te kijken. Nog maar 2 weken voordat 2010 begint. Nog 2 weken de tijd voor meer jaarstatistieken.
Afgelopen vrijdag was er de Gouden Loeki award. De prijs die uitgedeeld wordt aan de beste reclame van 2009. Gewonnen heeft Heineken met de Walk-in Fridge. Een reclame in de lijn van reclame’s. Zo heb je de reclame die gewonnen heeft waarbij mannen staan te schreeuwen om een koelkast vol bier. Het vervolg is een reclame met daarin een koelkast R2D2. Persoonlijk vond ik de spoof van Bavaria leuker. Read the full story
Gisteren werden voor de 15e keer de Gouden Loeki’s uitgereikt. De winnaar van de award was Heineken met de Walk-in Fridge reclame.
In het reclamefilmpje schreeuwen in een nieuw huis eerst vrouwen van blijdschap bij het zien van een grote kledingkast, daarna zijn de mannen aan de beurt wanneer ze een koelkast inlopen vol met bier. De andere kandidaten in de finale van de jaarlijkse reclameverkiezing waren. Op de tweede plaats: de bierreclame ‘Limburg’ van Brand, derde werd Beter Horen met Ajax-voetballer Luis Suarez, de Zak van Sinterklaas van Bol.com werd vierde en Poekie Foetsie van KPN eindige op de vijfde plaats.
Ik heb hieronder alle commercials nog eens gezet. Kun je zelf beslissen of Heineken een terechte winnaar is. Read the full story
Sport. Veel mensen kunnen niet zonder. Het is een vorm van amusement en belangrijk voor je conditie. Echter moet sport ook betaalt worden en daarbij zijn sponsoren belangrijk. Maar hoe ver mag je gaan met sponsor belangen?
Wat bezoekers kunnen verwachten in het groots opgezette Heineken House, overal tv-schermen zodat alle verrichtingen van onze helden op de voet gevolgd kunnen worden. De aankleding voelt zelfs virtueel, als je onderstaande video bekijkt, al als een warme oranje deken.
Buiten 15 cm sneeuw. Binnen de verwarming vol aan. Officieel begint morgen pas de winter, maar hij is vergeten op zijn klok te kijken. Nog maar 2 weken voordat 2010 begint. Nog 2 weken de tijd voor meer jaarstatistieken.
Gisteren werden voor de 15e keer de
Recente reacties