Afgelopen dinsdag vond de 12e editie van Online Tuesday plaats. Daarbij stonden de bezoekers centraal. Dat wil zeggen dat iedereen zich kon opgeven om een presentatie van 5 minuten te houden. De beste, beoordeeld door een 3 koppige jury, kreeg een fles champagne. De beste presentatie was van Martijn Arts met als onderwerp: 100 Guerilla marketing voorbeelden. Deze wilde ik jullie niet onthouden. De overige presentaties zijn hier te vinden.

De nieuwjaarsborrel van Online Tuesday – samen met het IAB, Vinex en e-mail associatie – vind plaats op 11 januari in Hotel Arena. Meer informatie en inschrijfformulier kun je vinden via: www.nieuwjaarsborrel2011.nl

Het is weer de tweede dinsdag van de maand geweest. Dat betekent een nieuwe editie van Online Tuesday. Deze editie had het thema: mobiel. 2010 het jaar van de mobiel, of toch niet? Een korte impressie van de avond.

Het programma:

Bart Fussel van aFrogLeap presenteert een case over de mobiele event site van Microsoft DevDays. Patrick Leenheers van Vodafone houdt een korte talk over de 360 aanpak bij Vodafone. Bob de Wit van Brightcove komt praten over nieuwe technologieën voor mobile advertising, HTML5 en de nieuwste mogelijkheden voor mobile advertising die de iPad, iPhone en Android OS adverteerders te bieden hebben. Michiel Munneke presenteerde de visie van M2Mobi en liet een case zien met een applicatie als middel om je boodschap over te brengen.

Patrick Leenheers – Vodafone
De presentatie werd geopend met de zin: dit jaar wordt het jaar van de mobiel. Van alle mobieltjes die in 2009 werden verkocht werd een internetabonnement afgesloten. Van alle mobieltjes die werden verkocht was 30% een smartphone. Dat betekend dat er eind 2009 5 miljoen mobiele internetaansluitingen zijn in Nederland. Even een paar cijfers die laten zien hoe groot de markt is.

Wanneer je kijkt naar het soort smartphone kun je onderscheid maken in 3 groepen. De touchscreen groep (iPhone, Nexus). De Slide-keyboard groep (X1van Sony-Ericsson). Als laatste heb je nog de mini-key groep (de Blackberry). Ontwikkelaars moeten dus goed bedenken voor wie ze de applicatie maken en voor welk soort toestel. Ook is jezelf onderscheiden een belangrijk punt. In december 2009 zijn er 234 miljoen websites te vinden. In de Apple App Store zijn 150.000 applicaties te vinden. Nog maar een klein deel van de beschikbare websites. Echter zijn niet alle 150.000 even bijzonder. Of onderscheiden ze zich niet van elkaar. Je moet iets unieks brengen om gevonden te worden.

Bob de Wit – Brightcove
De strijd tussen Flash 10.1 en HTML5. De laatste tijd breed uitgemeten op diverse sites. Maar wat zijn nu de verschillen en wat is de beste oplossing? Op dit moment is Flash nog altijd het meest gebruikt bij online video. De aanval van Apple op Adobe heeft ervoor gezorgd dat HTML5 sneller op de voorgrond is getreden. De mensen bij Brightcove hebben beide oplossingen verwerkt in hun tool zodat het beschikbaar is op alle soorten apparaten, mobiel, tv, tablets, desktop. De rest van de presentatie was een marketingpraatje.

Bart Fussel – aFrogLeap
Wat kun je nu eigenlijk met een mobiele website? Voor wie is het bedoelt en wat zijn de voordelen van een website naast een applicatie. Bart Fussel legt het uit door middel van een case. Voor Microsoft Devdays 2010 hebben ze een mobiele site ontwikkeld dat werkt op alle soorten toestellen. Wellicht de belangrijkste pluspunt boven een applicatie. Bij een mobiele site voor events is het belangrijk het hele proces in kaart te brengen. Het gebruik vooraf, tijdens en na het event. Voor een event wil men veel informatie, tijdens het event wil met locaties en feedback kunnen geven. Naderhand wil men een evaluatie kunnen geven of alles nog even nalezen. Een mobiele site moet hier rekening mee houden.

Mobiele site
Pluspunten:
- Alle telefoons kunnen ermee werken
- Geen installatie nodig
- Vindbaar in Google
- Geen goedkeuring nodig, bijvoorbeeld van Apple

Minpunten:
- Geen hardware toegang (alhoewel dit met Flash 10.1 en HTML5 wel kan)
- Je hebt een internetverbinding nodig

Applicatie:
Pluspunten:
- Native, hardware ondersteuning
- Mooier, stabieler

Minpunten:
- Niet alle platformen zijn toegankelijk, verschillende versies nodig
- Ontwikkelkosten zijn vele malen hoger

Michiel Munneke – M2Mobi
Welke fases heb je wanneer je kijkt naar applicatiegebruik. Michiel Munneke vergeleek het met het oude 3 fasen model.
Fase 1: statisch. Bijvoorbeeld de games, gimmicks. Je kunt alleen zenden.
Fase 2: interactie. De brand utilities (Amstel Teamlink) en loyaliteit programma’s.
Fase 3: transactie. Kopen en bestellen via de telefoon.

Fase 3 is iets waar mensen nog terughoudend mee zijn. De telefoon wordt gezien als een onbetrouwbaar platform door de consument. Niet veilig genoeg. Deze vraag kwam ook langs bij Online Tuesday. Het antwoord daarop was dat een telefoon juist veilig was. Doordat je hem altijd bij hebt en een SIM gekoppeld is aan jouw persoon weet je zeker dat je altijd (vanuit de winkel gezien) te maken hebt met een echt persoon.

Conclusie
Wat moet je nu eigenlijk zeggen over deze editie van Online Tuesday. Het was hetzelfde als de afgelopen paar edities. Te globaal, te netjes en te gehaast. De echte discussies komen niet op gang. Ik zou willen dat er iemand kwam presenteren die desnoods de hele zaal tegen zich heeft, maar dat levert mooie discussies op. Wellicht gebeurd dat nog. Wat deze editie betreft was het maar matig. Misschien volgend jaar beter. 2011: het jaar van de mobiel…

Dit is de IAMblog.nl week top 5. De top van van afgelopen week. Welke artikelen zijn er het meest gelezen?

Week 15:

1: Online Tuesday 6: “The Future of online display advertising”
Gisterenavond was de 6e editie van Online Tuesday met als thema: The Future of Online Display Advertising. Die titel verraad misschien teveel, want ging het daar wel over?

2: De stelling…week 15
Tijd voor een nieuwe editie van: de stelling van de week. Afgelopen week was de stelling: 1 April laat zien dat internet te serieus wordt genomen als nieuwsbron.

3: Social Media Demographics
Altijd al willen weten wie er te vinden is op social media? Mannen of vrouwen, leeftijd, inkomen en opleiding. Het Amerikaanse team van Flowtown heeft aardige infographic gemaakt van de demografie van 7 van de meest populaire Social Media sites, waaronder Twitter en Facebook, wereldwijd.

4: Google gaat indexeren op snelheid
Google heeft de sorteerregels van zijn zoekmachine zo aangepast, dat snellere websites hoger in de resultaten verschijnen. Dat heeft het internetbedrijf aangekondigd in een bericht op zijn weblog. Volgens Google heeft de snelheid van een site veel invloed op de tijd die mensen er doorbrengen.

5: Donorschap op Hyvespagina
Gebruikers van de netwerksite Hyves kunnen vanaf maandag via hun pagina laten weten of ze orgaandonor zijn. Ook kunnen Hyvers zich via hun profielpagina online als donor laten registreren. Dat heeft de Nederlandse Transplantatie Stichting (NTS) bekendgemaakt.

Gisterenavond was de 6e editie van Online Tuesday met als thema: The Future of Online Display Advertising. Die titel verraad misschien teveel, want ging het daar wel over?

Het programma:

Keynote: Damian Lawlor
Damian Lawlor, Managing Director van Google Media Platforms komt naar Nederland om ons in een keynote van 3 kwartier mee te nemen in Google’s visie op display advertising.

Discussiepanel
Niet iedere adverteerder of uitgever zal zich herkennen in het door Lawlor geschetste toekomstbeeld. Dat is voer voor discussie: nadat Lawlor zijn visie met ons heeft gedeeld, is het tijd voor het panel om te discussiëren over de toekomst van online display advertising. In het panel, dat wordt gemodereerd door internetentrepreneur Michiel Frackers nemen naast Damian Lawlor deel:
Tjeerd Kooij (managing partner WebAds)
Marco Kloots (CEO ClickDistrict)
Rutger Tuit (online marketeer Telfort)

Damian Lawlor
Zoals in de beschrijving van het programma staat zou Damian Lawlor een presentatie geven over Google en Google’s visie als het gaat om display advertising. Het werd een presentatie over DoubleClick en de nieuwe functies die het bied. Toen deze functies werden gelanceerd in februari 2010 kon je daar al over lezen hier op IAMblog.nl. Echte nieuwe informatie was het niet. Leuk verkooppraatje van DoubleClick. Het interessantste onderdeel van de presentatie zou gaan over de toekomst van display advertising. Waar gaan we heen. Bannertjes wel of niet. Dit onderwerp werd een beetje oppervlakkig gehouden. Ja er zal meer omzet gedraaid worden en er zal meer van TV naar online gaan. En 2010 wordt, voor het 5e jaar op rij, het jaar van de mobiel of eerder smartphone.

Discussiepanel
Waar iedereen toch een beetje op zat te wachten was de discussie tussen een exploitant, adverteerder, nieuweling en grootmacht Google. Iedereen kreeg 4 minuten om zijn visie uit te leggen over display advertising en om zichzelf te promoten. Daarna nam Michiel Frackers het over om de discussie op gang te brengen. Hij had een paar stellingen ingebracht om wat vuur in de discussie te brengen. Maar dat vuur kwam er niet uit. Het werd een ‘ik ga niet teveel zeggen, want niemand weet wat er gaat komen’-discussie. Display met plaatjes en tekst zal het niet worden. Daar werden de deelnemers het over eens. Het zal display worden in de vorm van interactie, video en mobile. Het werd niet direct bij naam genoemd, maar Damian Lawlor refereerde eraan na een vraag uit de zaal: Behavioral Targeting. Het volgen van een gebruiker over een aantal sites om zo achter zijn interesses te komen en daardoor mee relevantie aan advertenties toe te voegen. De revolutionaire dingen of gewaagde uitspraken bleven uit wat toch teleurstellend was. Wellicht de volgende keer beter.

Video beschikbaar dankzij Marketingfacts en Matthijs v/d Broek

Ik denk zelf dat display de toekomst heeft, maar niet als statische plaatjes. Dynamisch, in-app en relevant. Aan het einde van dit jaar zullen er meer televisies op de markt zijn met een internetverbinding of ingebouwde browser. Het is interessant om te zien hoe de markt dan gaat bewegen. Gaat het TV budget van adverteerders naar iTV of gaat het ten koste van het online budget. Ik bedoel daarmee dat het budget van online verschuift over de verschillende formaten. Volgende Online Tuesday zal gaan over mobiel en zal weer plaatsvinden in de tweede week van mei.

Dit is de IAMblog.nl week top 5. De top van van afgelopen week. Welke artikelen zijn er het meest gelezen?

Week 10:

1: Social Media Cheatsheet
In het overzicht hieronder zie je een lijst met de belangrijkste social networks, Twitter, Facebook, Linkedin, ze zijn allemaal vertegenwoordigd. Gevolgd door een lijstje met goeie punten en slechte punten. Doe er je voordeel mee met deze lijst.

2:Online Tuesday #5: online video
Elke 2e dinsdag van de maand is er een nieuwe editie van Online Tuesday. Elke editie heeft ook zijn eigen thema. Tijdens de editie van 9 maart 2010 lag de focus op online video.

3: ‘Mobiel internet beproeft netwerk belbedrijf’
Wie in Amsterdam zit heeft er de afgelopen tijd last van gehad. 3G verbindingen die niet werkte of langzaam waren. De snelle netwerken van telecombedrijven snakten jarenlang naar klandizie. Nu moet T-Mobile ”alle zeilen bijzetten” om de sterk groeiende vraag naar mobiel internet op te vangen, zo zegt directeur Bart Weijermars.

4: Seth Godin verzorgt keynote in Amsterdam
Op 31 maart 2010 vindt in de Westergasfabriek in Amsterdam het B2B Marketing Forum plaats. Dit eendaagse congres is bedoeld voor marketeers die werkzaam zijn in het B2B-segment om inspiratie op te doen en te netwerken met vakgenoten. Seth Godin, marketing guru en auteur van internationale marketing bestsellers, verzorgt de keynote. Het programma voor het evenement, georganiseerd door B2B marketingbureau spotONvision, is inmiddels rond en te vinden op www.b2bmarketingforum.nl.

5: Nieuw uiterlijk voor Foursquare
Location based services zoals Foursquare en Gowalla worden steeds populairder. Foursquare was de populairste, maar ook degene die er het simpelste uitzag. Met versie 1.6 krijgt Foursquare een nieuw uiterlijk.

Elke 2e dinsdag van de maand is er een nieuwe editie van Online Tuesday. Elke editie heeft ook zijn eigen thema. Tijdens de editie van 9 maart 2010 lag de focus op online video.

Het programma:

19:30 – 20:00 Remco Bron (Yubby.com)
Stand van de markt: het Online Video landschap in feiten en cijfers: een rondje aanbieders. Waar gaat het heen: what’s new

20:00 – 20:25 Mascha Driessen (YouTube.nl)
Effectieve online advertising via online video & visie van YouTube

20:30 – 20:55 Ronnie Overgoor
Televisie, niet alleen voor de massa

21:00 – 21:25 Q&A met de drie sprekers
In een korte Q&A sessie heeft de zaal tijd om vragen te stellen aan de sprekers. Stel je vraag via Twitter met hashtag #onlinetuesday.

Dit alles werd gemodereerd door Marketingfacts eigen Matthijs van den Broek.

Remco Bron
Remco Bron opende de avond met een vloed aan cijfers over het online video landschap.
22 uur aan YouTube materiaal wordt er, wereldwijd, geupload per minuut. 1,6 miljoen uur video. Een mens heeft 600 jaar nodig om alles te bekijken (tot nu toe). YouTube is het grootste platform ter wereld, Facebook in opkomst, Hulu stijgt hard. Allemaal dingen die we al eerder voorbij hebben zien komen.

Het interessantste vond ik de cijfers van de NOS over het gebruik van videostreams tijdens/na de Olynpische Spelen in Vancouver. Die cijfers laten een goed beeld zien van de opkomst van online video en video on demand. 13,9 miljoen gestarte videostreams, 9,3 on demand bekeken. De Olympische website van de NOS trok 2,7 miljoen unieke bezoekers en telde ruim 37 miljoen pageviews. Ter vergelijking, bij een ander sportevenement, het EK, kreeg de hiervoor opgezette site in een kleine maand ruim 1,1 miljoen unieke bezoekers. Cijfers waar IAMblog.nl maar net onder zit. Jammer genoeg werd er verder niet ingegaan op de toekomst. iTV kwam nog even langs, maar niet echt nieuwe informatie.