WebAds past haar organisatie aan. In de afgelopen jaren is WebAds buiten Nederland actief geworden in Italië, Groot-Brittannië en Spanje. De snelle groei van deze lokale kantoren vraagt om meer sturing en ondersteuning. WebAds creëert daarom een Europees hoofdkantoor, genaamd WebAds Europe, dat opereert vanuit Amsterdam en dat leiding zal geven aan de verdere groei en ontwikkeling van de bestaande en toekomstige Europese WebAds kantoren.

Op de Nederlandse markt bundelt WebAds vanaf 1 januari 2011 haar krachten met AdRemedy. Het bureau, dat verder gaat onder de naam WebAds NL, biedt vanaf dat moment een volledig productpakket voor interactive advertising bestaande uit Brand, Reach en Response oplossingen.

WebAds Europe zal onder leiding staan van Xavier Schijffelen (nu nog Managing Director van AdRemedy). Tjeerd Kooij legt de dagelijkse leiding van WebAds Nederland neer en wordt binnen WebAds EU Directeur Strategie en Business Development. Michel Burgerhof (nu nog Managing Director van AdSolutions) wordt Technical Director. Daarmee komen de drie oprichters van WebAds op Europese schaal weer samen in één bedrijf.

Xavier Schijffelen:

“De formule van WebAds om lokale specialisten snel te laten groeien onder de WebAds brand werkt goed. Onze kantoren in Milaan, Londen en Madrid groeien sneller dan de markt en we zien mogelijkheden voor verdere groei. We gaan deze ontwikkeling vanuit WebAds EU nu nadrukkelijker aansturen en ondersteunen, met centrale diensten en productontwikkeling maar ook door uitwisseling van cases en ervaringen waardoor we succesvolle programma’s en producten snel in verschillende Europese landen kunnen inzetten.”

Tjeerd Kooij:

“Tot nu toe is onze Europese groei grotendeels organisch verlopen. Het is mooi om te zien dat onze aanpak werkt en we zien kansen voor verdere groei en inhoudelijke ontwikkeling in de landen waar we nu al actief zijn en in andere Europese markten. Daar wil ik graag mijn bijdrage aan leveren. Het betekent wel dat ik de dagelijkse leiding in Nederland opgeef. Maar dat is in vertrouwde handen.”

Krachtenbundeling WebAds en AdRemedy
In Nederland heeft WebAds besloten tot een krachtenbundeling met AdRemedy. Een aantal jaren geleden werd AdRemedy vanuit WebAds opgezet om adverteerders te bedienen die snel een groot of specifiek bereik wilden opbouwen voor ROI doeleinden. AdRemedy deed grote ervaring op in het snel en gericht bereiken van een specifiek publiek en biedt bovendien het gehele spectrum aan response advertentievormen. WebAds is specialist in het behalen van merkdoelstellingen voor adverteerders en in het adviseren en ondersteunen van uitgevers bij het maximaliseren van hun online omzetdoelstellingen. Vanaf 1 januari 2011 gaan beide bureaus samen verder als WebAds NL onder leiding van Marita van Wijngaarden, nu nog Operations Director van WebAds.

Marita van Wijngaarden:

“Deze huidige markt kenmerkt zich door vele kleine spelers die ieder vanuit hun eigen specialisme proberen geld te verdienen. Dat leidt tot enorme versnippering van het aanbod en inefficiëntie voor opdrachtgevers. De recente vraag uit de markt naar marktplaatsen of naar one stop shopping zijn indicaties voor een aanstaande consolidatieslag. Met de bundeling van WebAds en AdRemedy bieden we adverteerders en de mediabureaus het volledige portfolio voor Brand, Reach en Response oplossingen vanuit één team. We merken dat daaraan grote behoefte bestaat. Voor uitgevers biedt het samenvoegen van de specialismen van WebAds en AdRemedy een belangrijk voordeel omdat wij nu het volledige inventory beheer in onze hand kunnen nemen. Hierdoor zijn we nog beter in staat hen te adviseren en om de omzet te maximaliseren.”

WebAds Interactive Advertising introduceert binnen haar online netwerk een nieuw advertentieformaat; de Halfpage Ad. Dit nieuwe formaat valt extra op vanwege zijn grootte en biedt tevens meer ruimte voor creatieve mogelijkheden. Hiermee sluit de Halfpage Ad goed aan bij de wens van adverteerders voor opvallende – en impactvolle online formaten voor branding campagnes. Adverteerders WE en L’Oreal hebben dit formaat al ingezet.

Tjeerd Kooij, Managing Partner WebAds: “In de Verenigde Staten zien wij al langer een trend naar minder advertentieposities met een groter formaat. Dit levert minder clutter en een hogere impact op. De Halfpage is de Display Ad met tot nu toe de grootste oppervlakte. De vorm en de afmetingen van de Halfpage zorgen ervoor dat de zichtbaarheid van deze uiting beter is dan die van andere Display Ads. Daarnaast leent het grote, langwerpige formaat zich prima voor creatieve toepassingen die bijdragen aan het behalen van een breed scala aan doelstellingen. De trend naar grotere formaten zal steeds verder ontwikkelen. Daarnaast zal in de toekomst geld verdienen met een website steeds meer gebeuren met niet standaard advertentievormen zoals Specials, Content Integratie of Sponsoring.”

Op de website van WebAds is een voorbeeld te zien van de Halfpage Ad:

WebAds ondersteunt uitgevers bij de ontwikkeling van de online marketingpotentie van hun websites. Het is daarbij van belang om het draagvlak voor online adverteren goed te bewaken en een juiste portfolio aan advertentieformaten te bieden. Het stoppen met minder effectieve formaten en het introduceren van nieuwe effectieve formaten hoort hierbij. Zo was WebAds jaren geleden al de eerste die de Pop-Up in de ban deed en enkele jaren geleden strenge eisen stelde aan de vertoning vanLayers op haar netwerk. Tevens nam WebAds in 2009 afscheid van het weinig effectieve Full Banner formaat. Het introduceren van nieuwe impactvolle formaten zoals de Halfpage Ad hoort bij deze aanpak. Komend najaar zullen meerdere nieuwe formaten geintroduceerd worden.

Ik krijg zo af en toe suggesties naar artikelen en onderwerpen. Zo ook naar dit artikel. Geschreven door Marc Gooijer, Technical Support Manager bij WebAds. Hij heeft de iPad flink onder de loep genomen en daar een artikel over geschreven. Wanneer iemand vraagt of ik zijn artikel ook op IAMblog wil plaatsen, doen ik dat natuurlijk graag.

De iPad heeft het hoofd van de Gadgetfreeks en Internet goeroes op hol gebracht. Sinds het apparaat is aangekondigd verschijnen er wekelijks dan niet dagelijks blogposts, tweets, youtube filmpjes over de nieuwe e-reader van Apple. Ze zijn voorlopig van plan om iPad in juli uit te brengen in Nederland. Nu heb ik het geluk dat ze bij WebAds met de tijd meegaan en alvast wat van die dingen uit de US hebben laten overkomen!

Eerste punt wat we moeten recht zetten; het is een iPad en geen e-reader. Na het aanmaken van een Amerikaans account voor de App Store kan je gelijk aan de gang. Na 5 minuten werken ben je al je vooroordelen vergeten. Je kunt er gewoon niet onder uit. Het concept en de besturing van Apple is gewoon top. Het apparaat ziet er goed uit en staat stoer op de salontafel. Mijn nieuwe netbook kan zo de prullenmand in.

Echt coole apps; IMDB, Courtside NBA Live en BBC News. Stuk voor stuk klasse Apps die zijn gemaakt voor een iPad. De combinatie van live news, filmpjes en de optimale controle via het drag and drop zijn echt super en houden je bezig. Ik zit nu al te wachten op Courtside WK2010. Met de Courtside heb je een drag and drop overzicht met live verslag van de wedstrijden(toernooi) bijbehorende statistieken en video’s.

Adobe VS. Apple: Het is alom bekend dat Apple niet echt door een deur gaat met Adobe. Op zich niet erg dat twee commerciële bedrijven elkaar niet aardig vinden maar het nadelige gevolg is dat Apple geen Flash toestaat op de iPad en Adobe geen tools meer maakt om flash om te zetten naar Apps voor de iPad.

Vandaag is Adobe een campagne gestart wat het allemaal niet beter zal maken. De advertentie “Adobe loves Apple” lijkt mooi maar de tekst aan de rechtkant geeft weer een dikke sneer. Het is natuurlijk ook een verwijzing naar de openbrief van Adobe over een vrije markt.

Het gemis van Flash tijdens browsen is toch best groot, volgens Apple is HTML5 de toekomst maar daar hebben we voorlopig nog niets aan. De ontwikkelaars die mooie dingen in flash maken, en deze omzetten naar apps, moeten nu dus twee keer aan de slag. Ze moeten het zelfs opnieuw bouwen met de Apple sdk.. (Die het alleen doet op een Mac).

Sta ik op de stoep bij de Apple Store in de juli? Ik denk het niet… maar mocht de prijs wat zakken of er een mooie combinatie komen met een 3G abonnement dan sta ik waarschijnlijk voor aan. Nu maar hopen dat Apple en Adobe tegen die tijd vrienden zijn geworden of alle site HTML5 zijn in plaats van Flash.

Geschreven door: Marc Gooijer. Lees meer artikelen op http://gooijer.nu

De zichtbaarheid van online reclame uitingen binnen het WebAds netwerk is in een jaar tijd met gemiddeld 38% verbeterd. Dat blijkt uit het onlangs afgeronde grote WebAds Visibility onderzoek. Het onderzoek is een herhaling van een soortgelijk onderzoek dat WebAds een jaar geleden als eerste exploitant op deze schaal liet uitvoeren.

Het indrukwekkende verschil in zichtbaarheid ten opzichte van een jaar geleden is deels het resultaat van verbeteringen in de samenstelling van het netwerk van WebAds. Redactionele pagina’s worden veel langer bekeken dan bijvoorbeeld pagina’s op sociale sites of functionele sites. WebAds heeft nu nog meer redactionele titels in het netwerk opgenomen. Ook special interest sites, bijvoorbeeld voor jongeren, worden veel langer bekeken. WebAds heeft ook de advertentieposities tegen het licht gehouden en met ingang van 2010 werd afscheid genomen van de Full Banner.

Tjeerd Kooij, Managing Partner WebAds:

“Adverteerders verwachten dat hun online reclame uitingen altijd goed gezien worden. Maar er zijn nogal wat factoren van invloed op de zichtbaarheid van een advertentie. Daarover weten we steeds meer. Die kennis gebruiken we om ons eigen netwerk verder te verbeteren, waardoor de contactduur sterk toeneemt. Door de advertentieposities te optimaliseren stijgt de kans dat de uiting daadwerkelijk wordt bekeken. Het levert ook waardevolle informatie op voor adverteerders en mediabureaus. We wisten al dat redactionele pagina’s tot twee keer langer bekeken worden dan bijvoorbeeld pagina’s op een sociale site of een functionele site. Ook special interest sites worden veel langer bekeken. We zien dat niet alleen bij redactionele B2B websites, maar ook binnen het jongerensegment, met titels als Leerlingen.com, Fok.nl, Scholieren.com en TMF.nl. Deze redactionele jongerensites worden per pagina veel langer bekeken dan pagina’s in social networks. Ook pagina’s binnen het lifestyle/gezondheidssegment, zoals Gezondheidsplein en Medicinfo worden veel langer bekeken.”

Minder posities, grotere formaten

Het advertentieformaat is van grote invloed op de zichtbaarheid van een online uiting. Rectangle en Leaderboard zijn veelal het langst goed zichtbaar (meer dan 75%). De Skyscraper doet het als formaat het minst goed. Dit formaat is gemiddeld korter in beeld en vaak beperkt of niet zichtbaar op de pagina. WebAds is met ingang van 2010 gestopt met het aanbieden van de zogenaamde Full Banner, met name vanwege de beperkte mogelijkheden en daarmee geringe impact van dit formaat. Tjeerd Kooij: “Wij zien al langere tijd dat de meeste impact wordt bereikt met minder uitingen op een pagina enerzijds en grotere formaten anderzijds. Daarop optimaliseren we voortdurend onze websites en we adviseren adverteerders en bureaus over de campagne inzet met de meeste impact.”

Tijdstip van de dag

Naast het type website is ook het tijdstip van de dag van invloed op de tijd dat men een pagina bekijkt. ’s Middags en ’s avonds is de duur 10% langer dan ’s nachts en ’s ochtends. Met name opvallend is dat men in de vroege ochtenduren tussen 6 en 9 uur korter een pagina bezoekt. Dit verschil in de duur van een paginabezoek tussen de dagdelen is bij functionele en redactionele sites groter dan bij sociale sites.

Achtergrond onderzoek

Deze tweede Visibility meting is in het eerste kwartaal van 2010 over het gehele WebAds netwerk uitgevoerd. Vorig jaar heeft WebAds in dezelfde periode een vergelijkbaar onderzoek ingezet. AdRime heeft data voor de Visibility meting verzameld op basis van ruim 9 miljoen online uitingen.

WebAds in Nederland

WebAds verkoopt als media exploitant advertentieruimte namens ruim 130 kwalitatieve sites op internet en op de mobiele telefoon. Uitgevers en sites waarvoor WebAds de advertentieverkoop verzorgt zijn o.a. MTV, TMF, DePers, IEX, Voetbal International, ZDNet, Mamaenzo en Blog.nl. Met dit brede netwerk aan sites bereikt het bedrijf maandelijks 6,5 miljoen Nederlanders en biedt daarmee één loket aan adverteerders, media- en reclamebureaus om hun reclamecampagnes effectief in te zetten. Vier belangrijke pijlers binnen het WebAds netwerk zijn: Digitale Dagbladen, Gezin, Jongeren en B2B.

Internet en de mobiele telefoon zijn niet meer uit het leven van de consument weg te denken en kunnen dan ook niet ontbreken in de mediamix van de adverteerder. In de 12 jaar van het bestaan van WebAds is veel kennis en ervaring opgebouwd over wat wel en wat niet werkt op internet. WebAds steekt bewust veel tijd in de ontwikkeling van nieuwe advertentievormen en onderzoek. Hierdoor weet WebAds exact waar, wanneer en hoe doelgroepen het beste te bereiken zijn. Door de mogelijkheden en effecten van online media inzichtelijk te maken, wordt interactive advertising vergelijkbaar met traditionele media.

WebAds heeft vestigingen in Amsterdam, Londen, Milaan en Madrid. Meer informatie op www.webads.nl of www.webads.eu.

Gisterenavond was de 6e editie van Online Tuesday met als thema: The Future of Online Display Advertising. Die titel verraad misschien teveel, want ging het daar wel over?

Het programma:

Keynote: Damian Lawlor
Damian Lawlor, Managing Director van Google Media Platforms komt naar Nederland om ons in een keynote van 3 kwartier mee te nemen in Google’s visie op display advertising.

Discussiepanel
Niet iedere adverteerder of uitgever zal zich herkennen in het door Lawlor geschetste toekomstbeeld. Dat is voer voor discussie: nadat Lawlor zijn visie met ons heeft gedeeld, is het tijd voor het panel om te discussiëren over de toekomst van online display advertising. In het panel, dat wordt gemodereerd door internetentrepreneur Michiel Frackers nemen naast Damian Lawlor deel:
Tjeerd Kooij (managing partner WebAds)
Marco Kloots (CEO ClickDistrict)
Rutger Tuit (online marketeer Telfort)

Damian Lawlor
Zoals in de beschrijving van het programma staat zou Damian Lawlor een presentatie geven over Google en Google’s visie als het gaat om display advertising. Het werd een presentatie over DoubleClick en de nieuwe functies die het bied. Toen deze functies werden gelanceerd in februari 2010 kon je daar al over lezen hier op IAMblog.nl. Echte nieuwe informatie was het niet. Leuk verkooppraatje van DoubleClick. Het interessantste onderdeel van de presentatie zou gaan over de toekomst van display advertising. Waar gaan we heen. Bannertjes wel of niet. Dit onderwerp werd een beetje oppervlakkig gehouden. Ja er zal meer omzet gedraaid worden en er zal meer van TV naar online gaan. En 2010 wordt, voor het 5e jaar op rij, het jaar van de mobiel of eerder smartphone.

Discussiepanel
Waar iedereen toch een beetje op zat te wachten was de discussie tussen een exploitant, adverteerder, nieuweling en grootmacht Google. Iedereen kreeg 4 minuten om zijn visie uit te leggen over display advertising en om zichzelf te promoten. Daarna nam Michiel Frackers het over om de discussie op gang te brengen. Hij had een paar stellingen ingebracht om wat vuur in de discussie te brengen. Maar dat vuur kwam er niet uit. Het werd een ‘ik ga niet teveel zeggen, want niemand weet wat er gaat komen’-discussie. Display met plaatjes en tekst zal het niet worden. Daar werden de deelnemers het over eens. Het zal display worden in de vorm van interactie, video en mobile. Het werd niet direct bij naam genoemd, maar Damian Lawlor refereerde eraan na een vraag uit de zaal: Behavioral Targeting. Het volgen van een gebruiker over een aantal sites om zo achter zijn interesses te komen en daardoor mee relevantie aan advertenties toe te voegen. De revolutionaire dingen of gewaagde uitspraken bleven uit wat toch teleurstellend was. Wellicht de volgende keer beter.

Video beschikbaar dankzij Marketingfacts en Matthijs v/d Broek

Ik denk zelf dat display de toekomst heeft, maar niet als statische plaatjes. Dynamisch, in-app en relevant. Aan het einde van dit jaar zullen er meer televisies op de markt zijn met een internetverbinding of ingebouwde browser. Het is interessant om te zien hoe de markt dan gaat bewegen. Gaat het TV budget van adverteerders naar iTV of gaat het ten koste van het online budget. Ik bedoel daarmee dat het budget van online verschuift over de verschillende formaten. Volgende Online Tuesday zal gaan over mobiel en zal weer plaatsvinden in de tweede week van mei.

WebAds Interactive Advertising, al twaalf jaar de grootste exploitant in online advertising in Nederland, breidt uit naar Spanje met de opening van een kantoor in Madrid. Daarmee is WebAds aanwezig in vier belangrijke Europese markten: Spanje (Madrid), Groot-Brittannië (Londen), Italië (Milaan) en Nederland (Amsterdam). Hier is ook het Europese hoofdkantoor gevestigd. Dit kantoor (WebAds EU) bedient pan-Europese adverteerders en voorziet de lokale WebAds kantoren van belangrijke centrale tools en diensten. De stap op de Spaanse markt past in de ambitie van WebAds om een van de grootste onafhankelijke online exploitanten van Europa te worden.

Daan Onland, International Sales Director van WebAds: “Na onze uitbreiding naar Italië en Groot-Brittannië keken we al geruime tijd naar Spanje. De Spaanse markt biedt goede groeikansen door de relatief beperkte breedbandpenetratie en het feit dat adverteerders nog niet volledig doordrongen zijn van de mogelijkheden van online advertising. Wij bieden topuitgevers in hun marktsegment volledige ondersteuning bij hun online sales en marketing. Met deze aanpak bieden we duidelijke toegevoegde waarde in de Spaanse markt. De sleutel voor het succes van onze roll out in Europa is ons sterke backoffice dat onze lokale kantoren kan voorzien van alle relevante tools en diensten, een uitgebreid kennisnetwerk over effectieve campagnes gecombineerd met ervaren lokale specialisten die hun markt als geen ander kennen.

WebAds is niet zomaar een standaard advertentienetwerk. Aan de basis van onze filosofie ligt onze dedicated sales aanpak, waarbij wij ons verplaatsen in de uitgever en ons netwerk van premium sites op exclusieve basis representeren. Juist door te opereren als uitgever, zijn we altijd in staat om adverteerders toegevoegde waarde te bieden in de vorm van hulp en scherpe adviezen. Met zeer ruime kennis en ervaring over wat werkt op het web, werkt WebAds samen met een groot aantal uitgevers om adverteerders creatieve en effectieve oplossingen te bieden op het gebied van display advertising, sponsorships, email, video en mobiel.”

WebAds is in 1997 opgericht in Amsterdam en was het eerste online advertentienetwerk van Nederland. Sindsdien heeft WebAds haar vleugels steeds verder uitgespreid in Europa. Eerst werd een kantoor geopend in Milaan en enkele jaren later volgde een kantoor in Londen. Daarmee is WebAds nadrukkelijk aanwezig in deze belangrijke markten en biedt WebAds bovendien een interessant aanbod voor adverteerders die in verschillende Europese landen willen adverteren. Inmiddels heeft WebAds in Europa een team van ruim 60 ervaren specialisten.

WebAds bedient inmiddels een groot aantal internationale adverteerders, onder wie Puma, WebEx, Google, Nokia, Casio, TomTom, IG Index, CMC Markets, Adobe, Mitsubishi en Sony.

WebAds in Nederland

WebAds verkoopt als media exploitant advertentieruimte namens ruim 130 kwalitatieve sites op internet en op de mobiele telefoon. Uitgevers en sites waarvoor WebAds de advertentieverkoop verzorgt zijn o.a. MTV, TMF, De Pers, LinkedIn, IEX, Voetbal International (VI), ZDnet, Mama&Zo en Blog.nl. Met dit brede netwerk aan sites bereikt het bedrijf maandelijks 6,5 miljoen Nederlanders en biedt daarmee één loket aan adverteerders, media- en reclamebureaus om hun reclamecampagnes effectief in te zetten.

Internet en de mobiele telefoon zijn niet meer uit het leven van de consument weg te denken en kunnen dan ook niet ontbreken in de mediamix van de adverteerder. In de 12 jaar van het  bestaan van WebAds is veel kennis en ervaring opgebouwd over wat wel en wat niet werkt op internet. WebAds steekt bewust veel tijd in de ontwikkeling van nieuwe advertentievormen en onderzoek. Hierdoor weet WebAds exact waar, wanneer en hoe doelgroepen het beste te bereiken zijn. Door de mogelijkheden en effecten van online media inzichtelijk te maken, wordt interactive advertising vergelijkbaar met traditionele media.

Gisteren was er de officiële begrafenis van de Full Banner, 468 x 60 formaat.
Gehouden in het hoofdkwartier van WebAds aan de Singel in Amsterdam.

De Full Banner verscheen voor het eerst 15 jaar geleden toen de computers langzamer waren dan je mobiele telefoon. Resoluties van schermen waren toen hoofdzakelijk 640 x 480. De Full Banner leek daardoor zo groot als een Leaderboard nu. Maar nu de schermen groter worden en de resoluties ook valt die kleine Banner niet meer op tussen zijn grote broers. Daardoor werd besloten de stekker uit dit formaat te trekken.
Read the full story

Amsterdam, 30 november 2009 – WebAds Interactive Advertising neemt afscheid van de Banner. De Banner (officieel Full Banner) is een online advertentieformaat dat voor veel mensen synoniem is met online adverteren. Bij de start van het adverteren op het internet, zo’n 15 jaar geleden, was er een belangrijke rol weggelegd voor de Banner.

Maar de Full Banner is inmiddels te klein en te weinig effectief. WebAds heeft daarom als eerste exploitant besloten om per 1 januari 2010 geen Banners meer te verkopen op de websites binnen haar netwerk. De rol van de Banner is inmiddels overgenomen door andere formaten met een grotere impact, zoals de Leaderboard of de Rectangle.

Read the full story